スプリットテストとは、ページやクリエイティブを変更する効果を測定するためのテスト手法のこと。スプリットランテスト、A/Bテストなどとも呼ばれる。コンバージョン率を向上させるためのLPO（ランディングページ最適化）対策としても、このスプリットテストが有効となる。テストを行うためのASPツールなども提供されている。スプリットテストの基本的な考え方は、既存のデザインやプロセス（資料請求フォームなど）と、変更を加えたものを比較し、どちらのパターンがより効果的かを比較するというもの。
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