サーチエンジンマーケティング（SEM）とは、SEO（検索エンジン最適化）やリスティング広告などの検索エンジン関連のマーケティングを総称するもので、検索エンジンから自社のWebサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法のこと。「キーワードを入力した人」＝「情報を探している人」なので、検索エンジンの検索結果ページから自社のWebサイトを訪れる人は、確度の高い見込み顧客である可能性が高い。そのため、検索エンジンの積極利用は、効果的なマーケティング活動と言うことができる。
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