ペイ・パー・クリック広告（PPC広告/Pay Per Click）とは、リスティング広告のことで、Yahoo! JAPANやGoogleなどの検索サイトの検索結果において、事前に設定したキーワードに応じてテキスト広告を表示させる広告のこと。SEMの1つの手法。リスティング事業者に料金を払って広告を表示させたいキーワードを登録すると、検索サイトからそのキーワードで検索したときに、検索結果の「スポンサーサイト」枠などに、自社Webサイトの広告が表示される。1つのキーワードに複数の会社が登録した場合には、掲載スペース（順位）をオークション形式で競売することになる。（掲載順位には、入札価格の他にクリック率などの要素が関係する。）リスティング広告の代表的なものは、Yahoo! JAPANなどに広告を出すOverture社のオーバーチュア スポンサードサーチ®（Overture）と、Google社のGoogle アドワーズ広告（Google AdWords）がある。