Webサイトにおけるマルチバリエイトテストとは、画像、テキスト、ボタン、ヘッダーといったWebページの構成要素を、個々のサイト訪問者に対して動的に入れ替えながら表示し、どの組み合わせが最も効果的なのか（アクション率が上がるのか等）をテストし、最適な組み合わせを見つけ出すこと。コンバージョン率を向上させるためのLPO（ランディングページ最適化）対策としても、このテストが有効となる。
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