リスティング事業者に料金を払って広告を表示させたいキーワードを登録すると、検索サイトからそのキーワードで検索したときに、検索結果のスポンサーサイト枠などに、自社サイトの広告が表示される。1つのキーワードに複数の会社が登録した場合には、掲載スペース、つまり、広告掲載順位をオークション形式で競売することになる。広告掲載順位には、値段の他にクリック率などの要素が関係する。
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