コンバージョンとは、商品・サービスに興味、関心を持ってサイトに訪れたサイト訪問者（ユーザー）がWebサイトにアクセス後、自社サイトの目的につながるアクションのことで、これを一般的にコンバージョンと言う。Webサイトにおいて、定量化可能な目標の1つとすることが多い。BtoBサイトでのコンバージョンとして多いのは、資料請求やセミナー申込み、お問合せ、会員登録などである。ECサイトでは、購買そのものをコンバージョンとする場合が多い。（一訪問者から、身分を明かして会員登録をして会員になるなど、ステータスを変える（Convert）ことから。）
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