クリエイティブとは、検索エンジンの検索結果画面に表示される、リスティング広告の広告文のこと。タイトル説明文、タイトル＆ディスクリプション（Title & Description）とも言う。クリエイティブを工夫することにより、クリック率を改善することができ、リスティング広告最適化には非常に重要な要素である。また、「どちらのクリエイティブが良いか？」を判断するために、複数のクリエイティブを用意し、A/Bテストと言われるような比較テストをすることができる。
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